Promouvoir le Finistère ensemble

Le 27 septembre dernier, la marque Finistère était officiellement lancée, à Océanopolis, lieu symbolique de la vitalité du département. Une marque et une signature qui la résume : "Tout commence en Finistère". Avec cette marque Finistère, le Conseil général affiche une large ambition : renforcer la notoriété du département, accroître son attractivité envers de futurs habitants, acteurs économiques, artistes et créateurs…, conquérir de nouveaux investisseurs, faire progresser le tourisme, mais aussi séduire les Finistériens et conforter leur sentiment d’attachement au département.

S’associer à la marque Finistère, c’est revendiquer une personnalité, un état d’esprit, des valeurs communes.

Devenez ambassadeur de la marque Finistère

Qui ?

Vous êtes une entreprise, un acteur et un professionnel du tourisme, un organisateur d’événement, une association, une collectivité, basés dans le Finistère : la marque Finistère est faite pour vous !

Comment ?

Pour devenir ambassadeur de la marque, rien de plus simple :

Connectez-vous sur le site Internet : www.toutcommenceenfinistere.fr .
Renseignez un formulaire : coordonnées, activité, usage que vous comptez faire des éléments du kit de l’ambassadeur (code de marque, guide de marque, clip de marque, logo, signature, argumentaires, visuels…).
Signez la charte de l’ambassadeur : engagement à ne pas altérer le bloc marque, à respecter les valeurs de la marque.

Dès lors, vous pouvez utiliser les éléments du kit de communication (que vous recevrez sous forme de carte-clé USB).

Contact :

Direction de la communication,
conseil général du Finistère,
Tél. 02 98 76 26 75
Ou marque.finistere(arobase)cg29(point)fr

Parole d'élu

Michaël QUERNEZ - Vice-Président - Président Commission Insertion et Economie

Questions à Michael Quernez, vice-président du Conseil général, président de la commission Insertion et Économie.

Pourquoi le Conseil général a-t-il voulu doter le département d’une marque territoriale ?

La marque Finistère répond à plusieurs objectifs : attirer de nouveaux investisseurs et acteurs économiques ; développer la notoriété de notre département à l’échelon national et international afin de faire connaître les nombreux atouts de notre territoire ; moderniser l’image du département en le rendant plus dynamique, plus attractif, plus ouvert, plus accessible, plus innovant.

Qu’est ce qu’une marque territoriale ? En quoi se distingue-t-elle d’une marque commerciale ou d’un label ?

Une marque territoriale est un outil de valorisation du territoire mis à disposition de tout acteur qui souhaite porter les valeurs de notre département, s’y associer et y contribuer.

Que l’on soit acteur économique, touristique ou culturel, une collectivité territoriale, une association, un événement, s’associer à la marque Finistère, c’est revendiquer une personnalité, un état d’esprit, des valeurs communes. Affirmer que vivre et exercer son activité en Finistère traduit une façon de faire, un talent, des compétences propres à ce département.

C’est s’inscrire dans une dynamique collective pour avancer ensemble dans la même direction.

La marque territoriale joue sur un cercle vertueux : plus la marque Finistère sera attractive, plus les acteurs Finistériens gagneront à la reprendre. Plus les acteurs finistériens reprendront la marque, plus celle-ci sera visible, forte et gagnera en attractivité.

Est-ce une démarche qui vise à la promotion du tourisme en Finistère, à l’attraction économique ?

Les enjeux de développement économique et touristique sont particulièrement forts en Finistère. Nous avons des atouts et des richesses exceptionnels, sur lesquels nous devons nous appuyer pour mieux mettre en valeur le Finistère.

A travers la marque, nous souhaitons renforcer l’envie aux acteurs économiques, mais aussi aux touristes de vivre, venir travailler et séjourner en Finistère.

27 janvier – 27 septembre, huit mois après le lancement de la marque Bretagne, la marque Finistère fait son apparition. Comment se positionne-t-elle vis-à-vis de la marque régionale ?

Notre démarche s’est faite en complémentarité avec la Région Bretagne. Le code de la marque Finistère le traduit bien : on joue Finistère-Bretagne, un duo gagnant-gagnant !

Qui pourra se servir de cette marque, à quelles conditions et dans quel but ?

Elle a été conçue pour être utilisée et partagée par tous les Finistériens qui contribuent au développement, au rayonnement et à l’attractivité du département et qui ont envie de s’associer à notre démarche.

Un bloc marque ainsi qu’un ensemble d’éléments graphiques ont été créés et sont mis à la disposition de tous les acteurs socio-économiques, culturels, touristiques et aux collectivités basées et exerçant le coeur de leurs activités dans le département.

Le bloc marque Finistère est un signe de ralliement partagé et un univers associé créateur de valeurs, de compétitivité et de visibilité pour tous les acteurs du Finistère.

Tous les Finistériens pourront devenir demain les ambassadeurs de la marque Finistère et ainsi porter nos valeurs communes.

Un diagnostic d’image à l’usage de tous !

Pour savoir parler de soi, il faut d’abord se connaître... Le Conseil général a entrepris, à l’automne 2010, l’élaboration d’un diagnostic global sur l’image actuelle du Finistère. Il a permis d’identifier les forces et atouts sur lesquels s’appuyer afin de mieux promouvoir le département.

Il s’appuyait sur un baromètre d’image confié à l’institut IFOP, des tables rondes de créativité réunissant les acteurs finistériens, des questionnaires, des entretiens individualisés...

6 piliers d’image pour le Finistère

Phare d’Ar-Men, chaussée de Sein

La Bretagne , parce que le Finistère représente la Bretagne dans ses traditions, sa culture, son patrimoine et sa modernité.

La mer à 360° , parce qu’elle a façonné le territoire et le caractère des Finistériens.

L’intensité , parce que le Finistère est en synergie avec les éléments naturels, parce que les Finistériens y puisent leur dynamisme.

La capacité au renouvellement , parce que le Finistère sait se réinventer sans se trahir.

L’intelligence collective , parce que l’alliance de leurs talents rend les Finistériens plus forts, innovants et entreprenants.

Une géographie fusionnelle et singulière , parce qu’elle a donné le goût de l’aventure aux Finistériens et a forgé leur tempérament. une géographie qui fait rêver (Iroise, pointe du Raz…), au service de l’innovation, de l’économie (agroalimentaire, pêche, transport maritime, loisirs), de la conquête (sportifs de haut niveau, course au large).

En savoir plus sur le diagnostic d'image et les piliers,sur www.toutcommenceenfinistere.fr

Une marque pour tous les Finistériens

Vous êtes très attaché(e) au département du Finistère et souhaitez afficher ses couleurs et partager ses atouts.

La marque Finistère vous met à disposition plusieurs outils :

Des autocollants de voiture : Disponibles en français, breton et anglais, ils seront disponibles dès la mi-octobre dans vos stations-service, chez votre concessionnaire ou garagiste.
Un site internet : www.toutcommenceenfinistere.fr , proposant une présentation complète de la marque et des atouts du département.
Une présence sur les réseaux sociaux Facebook , Twitter , FlickR et Vimeo .
Des films de promotion du département : accédez aux contenus du clip de la marque et du clip économique, en scannant les QR Codes ci-contre via l’application BookBeo téléchargeable gratuitement sur iPhone et Android. Vous pouvez aussi utiliser un autre décodeur adapté à votre smartphone ou taper l’adresse figurant sous les codes dans tous les navigateurs PC ou mobiles. (ex. http://bookbeo.com/finistere).

Tout commence en Finistère ?

C’est une signature revendicative, une promesse positive et universelle : le Finistère, la terre de tous les possibles. Chacun est encouragé à venir y réaliser ses projets de vie, de travail, de vacances. C’est aussi un clin d’oeil à la position géographique du département, et au nom breton du département : Penn ar bed, la tête ou le début du monde... Le Finistère, ou le Début du Monde (Penn ar bed en langue bretonne), est bien la terre où tout commence. C’est enfin la reconnaissance du caractère pionnier du département dans de nombreux domaines.

Le saviez-vous ? Les premières fois en Finistère…

Le premier feu de la main de l’Homme , dans la grotte de Menez-Dregan (Cap Sizun), il y a 400 000 ans.
Le premier vol humain par Jean-Marie Le Bris, au XIXe siècle
Le début de grandes aventures coopératives , dans la distribution (E. Leclerc), l’agroalimentaire (Sica Saint-Pol de Léon, Triskalia), l’industrie (Bolloré) et le commerce (Armor Lux, Guy Cotten, Comptoir irlandais…)
Le terreau des grandes fêtes traditionnelles (Filets bleus, Cornouaille), maritimes (Brest, Douarnenez et Morlaix) et de festivals de renom (Vieilles charrues, Astropolis).
L’invention du nautisme populaire (école des Glénan, classes de mer)
La création de la première société écologique en France , devenue Bretagne vivante, du premier écomusée et du premier parc marin.
La première thalassothérapie à Roscoff
Le premier site internet de covoiturage

Les ambassadeurs

Des acteurs finistériens ont déjà répondu à l’appel et sont devenus des ambassadeurs de la marque Finistère. Parmi eux, Christel Le Coq, directrice marketing associée de BookBeo, Bruno Cariou, directeur du site de la pointe du Raz, Eric Hussenot, directeur d’Océanopolis et Jean-Yves Fontaine, directeur du marketing et de la communication au Crédit agricole du Finistère.

Pourquoi devenir ambassadeur de la marque Finistère ?

Bruno Cariou (La Pointe du Raz)

Situé à la proue de l’Europe, le Grand site de la pointe du Raz porte tout naturellement l’esprit Finistère. Le slogan "Tout commence en Finistère" est pour nous une évidence. Devenir ambassadeur de la marque était dès lors naturel.

Par ce biais, le site de la pointe du Raz illustre le défi réussi de la réhabilitation (décidée en 1989) d’un paysage d’une grande notoriété. Ce patrimoine naturel exceptionnel reçoit chaque année près de 800.000 visiteurs.

Préserver le site tout en l’ouvrant au plus grand nombre est un challenge quotidien mais aussi l’occasion de partages et de rencontres. Le Finistère est un concentré de saveurs, de lumières et de passions, à l’image d’Anne-Gaëlle Jacquin qui a ouvert, depuis la pointe du Raz, la Route des Algonautes.

Le Finistère, ce n’est pas la fin, mais bien le début !

Jean-Yves Fontaine (Crédit agricole)

Le Crédit agricole est une coopérative, ce qui induit un lien indéfectible avec le territoire où elle est née et se développe, le Finistère.

Notre stratégie ? Faire réussir les Finistériens dans tous leurs projets. C’est vrai sur le plan économique et nous assumons là notre position de premier prêteur du département, mais cela se vérifie aussi dans notre accompagnement du tissu associatif, des projets sportifs, culturels ou citoyens qui fleurissent sur notre territoire. Des hommes et des femmes déterminés, une envie d’entreprendre remarquable, une culture riche et reconnue, des outils bancaires et industriels performants...

Tous les ingrédients sont là pour faire du "commencement de la terre" un lieu de vie, de travail et d’entreprise hors du commun. Or, il n’y a pas de développement pour la banque sans prospérité du territoire et vice-versa : c’est pour cette raison que nous souhaitons devenir ambassadeur de la marque Finistère.

Racontez-nous votre Finistère

Christel Le Coq (Bookbeo)

Les origines et l’histoire de BookBeo (acronyme anglobreton signifiant livre vivant) sont profondément ancrées dans le Finistère.

Plusieurs raisons à cela : BookBeo est née en 2008 à Rosnoën, avant de s’installer dans la pépinière d’entreprises du Faou, début 2011. Les associés se sont rencontrés via les différents réseaux qui animent le territoire. Notre solution a pu être développée ici car toutes les compétences sont disponibles. Notre croissance, y compris à l’international, prend ses racines dans le Finistère. Et nos premiers clients étaient aussi heureux de découvrir le potentiel du marketing mobile que de participer à la réussite d’une start-up made in 29 !

Quand le Conseil général nous a présenté son projet de marque, notre adhésion a été immédiate. Pour BookBeo, tout a effectivement commencé dans le Finistère ! Nous sommes fiers de montrer qu’il est possible d’innover en étant au "bout du monde". Désormais nous porterons ce message sous les couleurs de la marque Finistère.

À travers le prisme de notre aventure d’entrepreneurs, notre Finistère est une terre d’échanges, d’intelligence, de création et de synergies. D’un point de vue personnel, être Finistérien c’est avant tout partager une identité, des valeurs et avoir la chance de vivre dans un environnement naturel privilégié.

BookBeo est une agence conseil spécialisée dans l’utilisation des tags et la création de supports hybrides papier/multimédia qui permettent d’intégrer de la vidéo sur des affiches, livres, magazines. L’occasion d’imaginer d’inédites expériences de lectures, de visites, de découvertes... et de développer les solutions mobiles adaptées à ces nouveaux usages. Parmi ses clients : les Conseils généraux du Finistère et du Morbihan, Le Télégramme, le Tram de Brest, Total, Rowenta, le Crédit agricole... Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.bookbeo .com

"Tout commence en Finistère". Ça vous parle ?

Eric Hussenot (Océanopolis)

Pour moi tout a commencé quand, sur un coup de tête dans un café parisien, bouquinant un livre sur l’océanographie à San Diego (Etats-Unis), j’ai décidé que : oui, l’océan il n’y a que cela de vrai ! Mais où l’étudier ? Paris ? J’ai déjà donné. Marseille ? Jamais ! Brest ? Connais pas...

Trente-cinq ans plus tard, si j’ai une conviction, c’est que l’océan, le vrai, on le trouve en Finistère.

C’est là que j’ai construit ma famille, c’est là que j’ai participé, avec Jean-Paul Alayse et Jacques Sévellec, à l’élaboration puis à la gestion de cette magnifique machine à raconter la mer qu’est Océanopolis .

Le Finistère, je lui dois beaucoup.

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