Le Finistère, ça vous marque !
Le Finistère rentrera bientôt dans le petit club des territoires innovants, en disposant d’une marque de promotion. Celle-ci sera présentée officiellement en septembre prochain. Elle proposera un message clair et accessible à tous, pour mieux mettre en valeur le Finistère et renforcer ainsi la promotion des entreprises et de l’offre touristique.
Pour répondre à son ambition de mieux promouvoir l’image du Finistère, le Conseil général a souhaité engager une démarche de création d’une marque Finistère. Objectif : parler du Finistère, avec une même voix et une même idée forte, et mieux traduire sa personnalité dans la communication du département, et de ses territoires, de ses acteurs économiques, touristiques et culturels.
Première étape de cette démarche : réaliser un diagnostic partagé sur les forces et les faiblesses de l’image du département. Comment celle-ci est-elle perçue par ses habitants ou par les publics extérieurs ? Une enquête a été notamment confiée à l’IFOP.
Un travail complémentaire a également été mené avec les acteurs départementaux, pour définir les traits d’image forts que tous, habitants comme opérateurs, pourront porter demain à l’unisson.
Le Finistère : de l’image à la marque !
Le Conseil général du Finistère a initié à l’automne dernier une démarche visant à mieux promouvoir ses atouts.
Elle se traduira par le lancement d’une marque de promotion du territoire fin septembre prochain.
En introduction à cette démarche, il a notamment confié à l’institut d’études IFOP une étude d’image sur le département,
Auprès des habitants comme de publics extérieurs (grand public, journalistes, entreprises).
Télécharger l’ensemble des résultats du baromètre d’image :
Une bonne notoriété, mais un déficit d’image économique
Le Finistère bénéficie plutôt d’une bonne image. Parmi une quinzaine de départements français littoraux, il se classe en deuxième position, avec 64 % d’image positive, juste derrière le département de la Vendée.
Le département du Finistère est celui qui est le plus associé à la Bretagne, pour 59 % des Français, devant les Côtes d’Armor (20 %), le Morbihan (15 %), la Loire-Atlantique et l’Ille-et- Vilaine (3 %).
Les perceptions sont beaucoup plus mitigées, voire négatives, sur le dynamisme économique ou sur l’offre de formation, notamment la présence d’universités de qualité.
Avoir une bonne image ne se traduit pas naturellement en attractivité, c’est-à-dire en désir exprimé par les publics extérieurs de venir séjourner pour les vacances, d’installer une entreprise, ou de s’installer dans le département : seulement 5 % des chefs d’entreprises interrogés au niveau national souhaitent ainsi s’installer dans le Finistère.
Des atouts d’exception, des images fortes pour communiquer ensemble
La promotion du Finistère pourra s’appuyer demain sur six piliers d’image, partagés avec tous les acteurs du territoire, du Nord au Sud, d’Est en Ouest.
La Bretagne
Le Finistère est dépositaire de l’âme bretonne dans sa dimension culturelle (langue, costumes, fêtes maritimes…), gastronomique (kouign amann, chefs étoilés…), dans son patrimoine (6 phares classés monuments historiques, ses édifices religieux…), Pont-Aven, la Pointe du Raz, les plages, les monts d’Arrée…
Sans oublier les Finistériens ambassadeurs de la Bretagne (Nolwenn Leroy, Faustine Merret, Armel Le Cléac’h, Roland Jourdain, Michel Desjoyeaux, Yann Queffélec, Miossec, Dan ar Braz, Yann Tiersen, Yvan Le Bolloc’h, Vincent Bolloré…)
La mer à 360°
Les Finistériens éprouvent un sentiment de reconnaissance vis-à-vis de la mer et une fierté de savoir l’exploiter tout en la respectant.
La mer est une force (d’innovation, sportive…). Elle se décline sur le plan économique :
- le Finistère, ce sont :
- 59 % des apports régionaux en pêche fraîche,
- 28 % des apports nationaux ;
- la Brittany Ferries, première compagnie maritime de liaisons transmanche créée en Finistère...
Sans oublier le volet développement durable (Iroise, premier parc marin français), la recherche (Ifremer, la plus grande communauté océanographique en Europe…) et sportif (premier département breton pour le nombre de licenciés en voile, navigateurs de renom…).
L’intensité
Elle tient aux caractéristiques naturelles (mer, changements climatiques, lumière…) et est devenue un trait de caractère des habitants :
- Savéol, premier producteur de tomates ;
- Leclerc, premier groupe français de distribution ;
- 60 % de la recherche océanographique française ;
- 3 pôles de compétitivité (Mer Bretagne, Valorial, Images et Réseaux) ;
- une filière nautisme ;
- le Finistère premier en pourcentage de réussite au baccalauréat ;
- les Vieilles Charrues ;
- Océanopolis ;
- le Quartz (première scène nationale française en fréquentation).
La capacité au renouvellement
Le territoire est habité et en mouvement (urbanisation équilibrée, bon réseau routier), créatif et actif (bagadoù, festivals de musiques actuelles…)
L’intelligence collective
"faire" et "vivre ensemble" sont des notions essentielles. Le Finistère compte un grand nombre d’associations, de licenciés sportifs, de bénévoles (5 000 aux Vieilles Charrues)…
Géographie singulière et fusionnelle
Ses contours, ses côtes (1.200 kilomètres), sa flore, son granit sont facilement identifiables.
Cette géographie est nourricière au sens propre (mer, agriculture) et alimente l’identité, le caractère…
Des actions de communication pour promouvoir le territoire
Une première campagne d'affichage sur le réseau départemental mettra en valeur la dimension créative et pionnière du département.
La marque, avec sa boite à outils (site internet, signature, logotype, argumentaires, réseaux sociaux…) suivra fin septembre.